李子柒年賺1.6億跑贏六成A股公司,網紅經濟概念股成為了資本市場上的“爆款”

近期,網紅經濟概念股成為了資本市場上的“爆款”。

元旦前后,多只個股連續漲停創下新高,女鞋上市公司星期六15個交易日收獲12個漲停板,曾參與熱門綜藝節目制作的引力傳媒,近期收獲10天8板。

資本市場為何對網紅概念如此關注,這一撥行情背后誰才是最大贏家呢?

網紅經濟概念股火爆

多家公司回應:網紅業務尚不成熟

年第一個交易日,網紅經濟指數上漲6.15%,星期六、引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網科技、完美世界、南極電商等多只個股漲停。

對于股價連續上漲,近期,多家上市公司作出了回應。引力傳媒稱公司MCN業務處于發展初期,尚未形成成熟的商業模式。

拉芳家化表示,公司仍以線下業務為主,目前線上銷售未對公司業績產生重大影響。

連續4日漲停的日出東方則公告稱,當前公司業務及研發未涉及有關網紅帶貨領域。

光大證券傳媒互聯網首席分析師 孔蓉:我們認為網紅經濟不能僅僅理解為是概念炒作,網紅經濟已經進入3.0時代,是由短視頻加直播、電商、廣告帶來的新機會,其背后是視頻行業的巨大變化和網紅經濟商業模式的成熟。

資本市場上網紅經濟炙手可熱,而這種熱度也迅速傳遍產業鏈上的諸多從業者?!∩钲谝患揖W紅服務平臺的負責人彭超告訴記者,最近自己忙得不可開交,很多人前來咨詢,想弄明白網紅經濟的邏輯,以及產業鏈上的投資機會。

今日網紅機構負責人 彭超:最近兩個星期,我們接到了很多的投資機構的調研邀請,有來我們公司這邊來做調研的,我上周都接待了20多個研究員,同時還有很多投資機構要求我到上海、北京。在我從業三年多來,第一次遇到這樣的盛況,特別熱鬧。

光大證券傳媒互聯網首席分析師 孔蓉:我們認為平臺方最終受益,廣告和直播電商業務將給平臺方帶來巨大收入,其次是MCN機構也將受益。

網紅經濟到底有多賺錢?

大數據交易平臺數據寶統計顯示,號稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元,網紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤指標看,2123家公司凈利潤不及李子柒。也就是說,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網紅。

業內人士指出,去年以來,直播電商的火熱,確實打開了很多MCN機構的盈利天花板,但目前A股市場上仍缺乏網紅經濟的龍頭公司,投資者應注意規避短期過熱的風險。

今日網紅機構負責人 彭超:其實最好的MCN機構都還沒有上市,我所知道的是,有一些MCN機構已經有很多資本在接觸,同時也有很多機構拿了很多的投資,但是確實最賺錢的機構都還不在A股,希望更多、更好的MCN機構能夠出現在A股。

網紅經濟帶火MCN機構 變現渠道更多元

網紅經濟火爆,其背后的MCN公司也逐步走進大眾視野。MCN全稱“多頻道網絡”,起源于美國,可以理解成網紅孵化器或者網紅經紀公司?!?019年,曾孵化出張大奕等知名電商網紅的MCN公司如涵在美國納斯達克上市,成為“中國網紅電商第一股”。

MCN公司主要做些什么,盈利模式是什么樣的?

在深圳南山區的一家MCN公司樓下,三五人的小型團隊正在為藝人拍短視頻,短短40秒的視頻需要有導演、劇本、男女主角、攝影師、后期編輯、配音等各個環節。

負責人告訴記者,要把這樣一位新人培養成網紅,需要挖掘她自身的性格特點和特長,找準“人設”后制定相應的拍攝計劃,并且根據觀眾評論轉發的內容隨時調整方向。

主播經紀人 劉健康:我們對于一個藝人的考評在6條短視頻之內,他的數據達不到我們的標準,其實證明我們的內容或者方向就有了一定的錯誤。

樓下拍短片,樓上的直播間里,已經有一定粉絲量的主播則正在“帶貨”,直播間外,工作人員實時監控,對主播的表現、觀眾的反應等各項情況進行記錄,看似輕松的直播背后,有著一整套可量化的規則。

負責人告訴記者,結合主播個人的專業背景來做相對應的視頻內容,可以更快獲得流量。

來自烏克蘭的Aleks Kost之前在舞蹈學校工作,舞蹈專業功底讓他的手指舞視頻在抖音上迅速走紅。

深圳市悅嘉娛樂傳媒有限公司副總裁 李耀文:2019年全年的營收大概的規模在1.5個億左右,跟往年相比,如果對比2018年我們大概漲幅在20%到25%,主要可能還是在短視頻和內容電商上面的擴展,像粉絲量千萬級別的我們也有幾位,這些藝人給我們帶來非常豐厚的收益,最火的一人年均應該在1000萬元左右。

MCN作為舶來品近幾年在國內從無到有,快速發展??焓执髷祿芯吭汗嫉囊豁棓祿@示,截至2019年6月底,中國MCN機構數量已經超過6500家。

MCN機構萌芽階段,盈利主要依靠粉絲打賞和廣告收入,而2019年直播電商的興起,則讓MCN機構的盈利模式更加多元,加速了流量和內容變現。眼下,各大機構正在持續擴招,希望復制下一個“李佳琦”或“薇婭”。

深圳市眾妙娛樂有限公司副總裁 匡世杰:目前我們機構孵化的主播,加上短視頻的達人、電商的達人、泛娛樂的主播,數量在25000名左右。去年增長最快就是電商這一塊,去年我們公司在電商方面的增長,基本上是翻倍的收入,翻倍增長。

傳統電商轉型“網紅” 年貨直播賣貨忙

網紅背后的MCN機構賺得盆滿缽滿,而對于傳統商家來說,網紅經濟大潮下,如何將店鋪改造成直播間,甚至把自己打造成網紅,成為他們關注的焦點。

春節臨近,各大直播間開始賣起了年貨。

在深圳龍崗區的一個電商產業園里,柯女士正在準備著即將開始的一場年貨直播。廣東地區有過年吃大盆菜的習俗,柯女士把這樣半成品的冰鮮大盆菜直接搬上了直播臺,主播一邊煮一邊跟粉絲聊天,20多分鐘之后,大盆菜熟了,直播間的觀看人數也從幾十人漲到了幾千人。

淘寶店家 柯文麗:現在年底好忙,我們的直播的時長從原來的5個小時會延長到8個小時,今天周日都在加班,至于貨品上我們也提前準備了多了,比去年要多了一倍。

柯女士告訴記者,這是她們第一年嘗試用直播來賣年貨,去年剛開始直播的時候,前三個月都沒什么起色,整個團隊面臨很大壓力,但堅持到第四個月的時候,粉絲量和下單量都出現上漲,整體算下來,去年因為直播帶來了銷量增長在30%以上。

淘寶內容電商事業部總經理 玄德:我們今天看到最大的一個變化是所有的店鋪,都把自己的直播間開起來了。2019年,我們的天貓店鋪自己開了直播間的數量,超過了50%,然后我們2019年銷售額過億的直播間有17個,這里面12個是店鋪自己的直播間。

大批像柯女士一樣的商家正在努力轉型網紅,艾瑞咨詢數據顯示,2018年中國網紅經濟規模突破2萬億元,在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下,網紅經濟市場規模以及變現能力也隨之增強。

業內人士指出,網紅和電商的結合具有一定專業性和垂直度,網紅經濟的市場正越來越細分。

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